Контекстная реклама — разновидность интернет-рекламы, в которой текстовые, видео- и графические объявления показывают пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и интересами. Такую рекламу можно увидеть в выдаче поисковых систем, на сайтах или в мобильных приложениях. Контекстную рекламу запускают с помощью двух сервисов — Яндекс.Директ и GoogleAds. Разновидности контекстной рекламы Поисковая реклама — реклама в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google.

Реклама в интернете представляет собой один из самых молодых и успешных сегментов рекламного рынка с наиболее быстро меняющимися показателями. В особенности это касается отечественного рекламного рынка, где стремительно растущая аудитория пользователей интернета постоянно открывает все новые возможности продвижения для рекламодателя.

Баннер — графическое изображение с рекламным содержанием. Баннеры размещают, чтобы привлекать клиентов, создавать имидж, информировать целевую аудиторию. Рекламное объявление в баннере выглядит как статическая или анимированная картинка. Пользователь должен нажать на него, чтобы перейти на сайт рекламодателя. Преимущества баннерной рекламы Большой охват: если объявление разместить на сквозных страницах, охват пользователей будет максимальным. Баннерная реклама улучшает узнаваемость бренда.

Среди маркетологов бытует мнение, что лучше реклама будет слишком простой, чем слишком оригинальной. Понятия «креатив» и «увеличение продаж» не синонимичны — идея может быть свежей, новой, креативной, но при этом вызывать негативную реакцию со стороны потребителей. Многие креативные рекламные проекты не увидели свет именно потому, что нельзя было предугадать, что даст их запуск — увеличение числа клиентов, нулевой эффект, или потерю определенного сегмента рынка.

Интернет – средство глобальной коммуникации, не имеющая национальных границ и объединяющая мировые информационные ресурсы в единую систему. Интернет превосходит возможности других средств массовой коммуникации за счет интерактивности, эффекта присутствия, информационной насыщенности, использования сетевой навигации. Интерактивность и обратная связь – не тождественные понятия. Обратная связь – это реакция субъекта на оказываемое информационное воздействие (например, посещаемость сайта).