Контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность интернет-рекламы, в которой текстовые, видео- и графические объявления показывают пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и интересами. Такую рекламу можно увидеть в выдаче поисковых систем, на сайтах или в мобильных приложениях.

Контекстную рекламу запускают с помощью двух сервисов — Яндекс.Директ и GoogleAds.

Разновидности контекстной рекламы

1. Поисковая реклама — реклама в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google.
2. Кампании в рекламных сетях Google или Яндекса. Реклама на сайтах, сервисах, приложениях и сервисах партнеров любой из двух компаний.
3. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Объявления имеют динамичный контент, который формируют на основе интересов пользователя с помощью фида, файла с информацией о товаре и его ассортименте.
4. Торговые кампании Google. Реклама в виде графических карточек с картинками и ценой.
5. Реклама приложений для смартфона в Яндекс.Директе и Google Ads.
6. Баннер в поисковой системе Яндекса.
7. Видеореклама. Интерактивная реклама в Google Ads, где в качестве площадки можно выбрать видеосервис YouTube.

Плюсы контекстной рекламы

1. Гибкие настройки рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
2. Бесплатные веб-аналитики в каждой поисковой системе — Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно анализировать рекламные кампании, чтобы понимать их эффективность и окупаемость.
3. Быстрый результат. Контекстная реклама действует сразу после размещения, если только вы ее правильно настроили.

Как настроить контекстную рекламу

1. Установите на сайте счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики.
2. Наладьте связь между сервисами аналитики и рекламными системами.
3. Напишите список ключевых фраз и минус-слов.
4. Настройте рекламную кампанию по геолокации, таргетингу и другим параметрам.
5. Создайте объявление.
6. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену за клик.
7. Отправьте кампанию на модерацию.