PR-документы - Статьи, интервью, биография
Помимо документов, исходящих от организации, в PR-деятельности выделяют также
документы, исходящие от конкретного лица, либо посвященные конкретному лицу. К
таким документам можно отнести занимательную статью, случай из жизни, авторскую
статью, обзорную статью, интервью, биографию.
Занимательная статья. Материал излагается в легкой,
ненавязчивой, шутливой манере, которая свободно воспринимается аудиторией, и
исходит от члена организации, желательно известного и имеющего соответствующий
имидж (открытость, простота, чувство юмора).
Читать дальше →
Разновидности PR-документов
Кроме пресс-релиза в PR есть и другие виды документов. Это информационное письмо, фактическая справка, заявление для прессы и пресс-кит.
Информационное письмо
Информационное письмо — документ, который дополняет пресс-релиз. В нем содержится дополнительная информация по какой-либо теме или событию, например, что ему предшествовало или происходило вокруг. Текст в письме, как и в пресс-релизе, строится по принципу перевернутой пирамиды, но акценты расставляют по-другому.
Читать дальше →
PR-документы и пресс-релиз
Деятельность PR-менеджера базируется на профессиональных документах, которые делятся 2 группы: 1) внутренние относятся к стратегическому планированию: концепции, бюджеты, предложения, планы мероприятий; 2)внешние служат инструментами взаимодействия с общественностью: пресс-релизы, каталоги, брошюры, годовые отчеты и прочее.
Читать дальше →
Специальные события в PR
Когда новостных поводов для освещения в СМИ не хватает, PR-менеджер использует специальные события.
Читать дальше →
Инструменты PR. Фото- и видеоматериалы, публичные выступления
Важную роль среди инструментов PR играют фотографии. Специалисты
отмечают, что фотографии в PR
могут служить различным целям[1] и при
этом использоваться как в связи с текстовым материалом, видеоматериалом, так и
в рамках специальных событий. Кроме того, фотографии могут использоваться как
самостоятельный инструмент, например, при составлении фоторассказа, фотоотчета
о каком-либо мероприятии.
Читать дальше →
Public Relations и СМИ
Бесплатная реклама - вот что, по мнению обывателей,
представляет собой PR (Public
Relations, или связи с общественностью). Опровергать или доказывать это
утверждение – бессмысленно. Теоретические постулаты говорят нам одно, а
практика показывает совершенно другое, третье, четвертое… Реклама и СМИ
неотделимы друг от друга по определению, и то, что является платным контентом,
то есть рекламой, а что бесплатным пиаром, каждый редактор решает по-своему.
Читать дальше →