PR-менеджер и журналист взаимодействуют через информационные поводы, которые превращаются в новости. При этом новостью можно считать не только новую информацию, но и старую, которую преподнесли под необычным углом зрения. Круг информационных поводов, которые могут составить основу пресс-релиза, достаточно широк.

Кризисная ситуация в бизнесе – это все то, что представляет угрозу для имиджа компании, продукта, работников, бизнеса в целом. При этом компания стремится к ситуации, обратной обычному PR: на определенное время минимизировать свое присутствие в СМИ.

Появление негативных сообщений в СМИ – нештатная ситуация, к которой компании, как правило, не бывают готовы. В то же время такую ситуацию можно использовать с выгодой для себя, если правильно прокомментировать ситуацию или правильно прореагировать на нее. Как правильно реагировать на кризис? Большинство компаний действует по следующей схеме: - первая реакция на событие.

Stakeholder management — это механизм управления отношениями с заинтересованными группами.  В переводе с английского термин означает «заинтересованные группы, заинтересованные круги». Его ввел профессор Р. Эдвард Фримен в 1984 году. Заинтересованные группы влияют на становление и развитие организации. Например, это сотрудники, поставщики, потребители, СМИ, общественные организации, госорганы, акционеры и другие.

Пропаганда —  распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей, для того, чтобы внедрить их в общественное сознание и затем использовать в массовой практической деятельности. Выделяют субъект и объект пропаганды, а также содержание, формы и методы, средства и каналы распространения. В более узком смысле пропаганда — распространение взглядов и идей с целью сформировать мировоззрение и побудить к совершению определенных действий.