Социально-этичный маркетинг и забота об окружающей среде на Западе уже совсем не шуточные понятия для бизнесменов. Те, кто пренебрегают негласным кодексом компаний-производителей, рискуют потерять заметное число клиентов. Всемирная организация Greenpeace представила социальный ролик, сделанный в жанре видео-интервью о том, что ради дешевой упаковки компания Mattel  подвергает вырубке тропические леса Индонезии.

Прошедший День Всех Влюбленных послужил поводом для воссоединения одной из самых романтичных пар XX века – кукол Барби и Кена. В середине февраля сразу в 4 социальных сетях Facebook, Twitter, Foursquare и YouTube была запущена рекламная акция, приуроченная к 50-летию Кена. Современные Барби и Кен пользуются современными возможностями, и все поклонники легендарных кукол также могут пообщаться с ними, послав им сообщение в социальных сетях.

Прообразом знаменитой куклы была героиня немецких комиксов Лили, этакая «женщина-вамп» с безупречной фигурой и ярким макияжем. Именно такую внешность и взяла за основу для своей куклы создательница Barbie – стенографистка компании Mattel Рут Хендлер. Идея создания взрослой куклы для маленьких девочек посетила ее, когда она обратила внимание, что взрослые куклы пользуются большей популярностью в играх ее маленькой дочери, чем куклы-дети.

Удержаться на уровне конкурентоспособности на протяжении нескольких десятилетий, а еще и привлечь новое внимание потребителей порой сложнее, нежели раскрутить новый бренд. Когда в 1999 г. модной кукле, имевшей самый давний успех в мире, исполнилось 40 лет, ее производитель фирма Mattel увидела в этом возможность подчеркнуть роль, которую Барби играла как объект подражания и вдохновения для миллионов девочек мира. Юбилей также предоставил уникальный шанс обновить и улучшить имидж и репутацию Барби. Mattel в сотрудничестве с PR-агентством Ketchum разработала PR-кампанию, которая смогла продемонстрировать достоинства Барби, и ее привлекательность для девочек в XXI в.