Репутационный риск — риск потери прибыли, который может случиться из-за ухудшения имиджа компании или деловой репутации. За управление репутационными рисками отвечает PR-менеджер организации. 

Традиционно считается, что пресс-релиз строится по схеме так называемой перевернутой пирамиды – от самой важной информации к менее важной. Однако практика показывает, что такие статьи все хуже воспринимаются аудиторией. В качестве альтернативы предлагается использовать схему песочных часов или, по-другому, блочное построение материала. Вначале пересказывается суть произошедшего события, затем идет короткий переход к основной части и далее следует сама основная часть, подающая информацию «блоками».

Корпоративные издания – собирательное понятие. Оно объединяет в себе как печатные, так и электронные средства коммуникации, направленные на формирование корпоративной идеологии. Отличительным признаком корпоративных PR-документов выступает их узкоспециальная направленность: адресатом здесь выступает персонал компании (члены профессиональных и общественных организаций). В то же время корпоративные издания могут пониматься и более широко.

К такому шокирующему выводу пришли специалисты  крупной британской консалтинговой компании «Watson Helsby». Несколько дней назад было обнародовано исследование английского PR рынка, по результатам которого выяснилось, что 80% внутренних PR-специалистов (работающих на конкретные компании), не пользуются интернет продвижением и возможностями социальных медиа. Значительно лучше дела обстоят у сотрудников PR-агентств.

К PR-документам, предназначенным для общения с партнерами и клиентами, относятся брошюры, флаеры, годовые отчеты и некоторые другие. Брошюры. Это наиболее распространенная форма подачи информации. Она используется и как самостоятельный документ, и в составе пресс-кита, и для прямой почтовой рассылки.