20.01.2011

«Кнорр» VS Maggi

Надо отметить, что периодически конкурирование крупных компаний становится вполне открытым, как это было в эпоху «войн газировок» (хотя тогда вообще был снят запрет с упоминания конкурентов в рекламе). На российском рынке нам предлагают нечто более забавное – «войны куриных бульонов»: если кто-то не углублялся в вопрос, то производителем кубиков «Кнорр» является компания Unilever, а производителем кубиков Maggi – компания Nestle (причем второй случай явно аппетитнее). На днях рекламное агентство LOWE Adventa разработало кампанию для продвижения нового продукта  бульонного желе «Кнорр». В рекламном ролике кампании главную роль сыграл Алексей Зимин, главный редактор журнала “Афиша Еда”, шеф-повар и ведущий кулинарного шоу (что само по себе не может не настораживать). По замыслу рекламного обращения шеф-повар не только рассуждает о вкусной добавке в виде бульонного желе, но и бросает тень на прямого конкурента, дважды в течение спота произнеся слова «никакой магии». Волей-неволей за словом «магия» слышится созвучное название Maggi (если говорить о лингвистическом приеме, то это паронимия). Слоган кампании «Настоящий вкус. Никакой магии».  Разве это не прямой вызов конкурентам? Чем ответит Maggi  пока неясно, но вот «Кнорр» теперь явно не только «вкусен и скор», но еще и хитер.

система комментирования CACKLE

24.10.2016
Как бренды используют Telegram?

Виды продвижения в телеграмм.

17.10.2016
Интернет-маркетинг накануне 2017 года, что в остатке?

Тенденции интернет-маркетинга в 2016 году, которыми нельзя пренебрегать.

12.10.2016
Рейтинги социальных сетей в 2016 году

Какие социальные сети оказались на первом месте в Росси и в мире?

16.09.2016
В октябре в Москве покажут «Каннских львов»

Москвичи смогут по достоинству оценить лучшие рекламные работы 2016 года.