Coca-Cola скоро исполнится 125 лет!
Один из
самых старых американских брендов отметит свое 125-летие совсем скоро – 8 мая.
В этой связи по всему миру пройдет специальная комплексная маркетинговая кампания,
призванная акцентировать внимание потребителей на внушительной дате. Разумеется, в первую очередь это коснется мест
продажи товара и памятной упаковки. Покупатели также получат возможность
собрать серию из 8 магнитов на холодильник, выпущенных ограниченным тиражом и
украшенных винтажными картинками Coca-Cola.
Читать дальше →
Стратегия продвижения бренда
Бренд сейчас — важнейший
маркетинговый инструмент, определяющий отношение потребителей, а следовательно,
и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми
так пристально следят руководители компаний. Но финансовые результаты очень
часто лишь следствие, причина же успехов или неудач — в отношении потребителей,
т. е. в силе или слабости бренда. Это означает, что генеральное управление
брендом и вопросы его стратегии относятся к компетенции самого высокого
руководства.
Читать дальше →
Как удивить брендом
Как вдохнуть в продукт вторую жизнь за счет вовлечения и воодушевления потребителей
Сильный бренд способен удивлять и вдохновлять, тем самым демонстрируя свою значимость для современного потребителя. При этом эпоха, когда реклама была единственным средством удивления и вдохновения, кажется, безвозвратно ушла в прошлое.
Читать дальше →
Стратегия бренда
Бренд — торговая марка с определенной репутацией. Это важный маркетинговый инструмент, который определяет отношение потребителей, объем продаж, уровень прибыли и другие финансовые показатели.
Роль образов
Бренд — цельный, уникальный и привлекательный образ торговой марки, который она транслирует на свои товары или услуги. Психика человека переводит всю поступающую извне информацию, в том числе и рекламную, на свой внутренний язык — язык образов.
Читать дальше →
Эволюция сахарных брендов
Что общего у таких продуктов как уголь, нефть, мука и сахар? То, что они практически не отличаются от аналогичных продуктов конкурента. Подобные товары называют биржевыми и зачастую их брендингу уделяют ничтожно малое внимание. Поэтому для большинства из нас сахар до сих пор остается «скучным» продуктом. Мы привыкли видеть на полках магазинов практически безликие упаковки:
Читать дальше →