Coca-Cola скоро исполнится 125 лет!

Один из самых старых американских брендов отметит свое 125-летие совсем скоро – 8 мая. В этой связи по всему миру пройдет специальная комплексная маркетинговая кампания, призванная акцентировать внимание потребителей на внушительной дате.  Разумеется, в первую очередь это коснется мест продажи товара и памятной упаковки. Покупатели также получат возможность собрать серию из 8 магнитов на холодильник, выпущенных ограниченным тиражом и украшенных винтажными картинками Coca-Cola.
Читать дальше → комментарии ()

Стратегия продвижения бренда

Бренд сейчас — важнейший маркетинговый инструмент, определяющий отношение потребителей, а следовательно, и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми так пристально следят руководители компаний. Но финансовые результаты очень часто лишь следствие, причина же успехов или неудач — в отношении потребителей, т. е. в силе или слабости бренда. Это означает, что генеральное управление брендом и вопросы его стратегии относятся к компетенции самого высокого руководства.
Читать дальше → комментарии ()

Как удивить брендом

Как вдохнуть в продукт вторую жизнь за счет вовлечения и воодушевления потребителей Сильный бренд способен удивлять и вдохновлять, тем самым демонстрируя свою значимость для современного потребителя. При этом эпоха, когда реклама была единственным средством удивления и вдохновения, кажется, безвозвратно ушла в прошлое.
Читать дальше → комментарии ()

Стратегия бренда

Бренд сейчас — важнейший маркетинговый инструмент, определяющий отношение потребителей, а следовательно, и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми так пристально следят руководители компаний. Но финансовые результаты очень часто лишь следствие, причина же успехов или неудач — в отношении потребителей, т. е. в силе или слабости бренда. Это означает, что генеральное управление брендом и вопросы его стратегии относятся к компетенции самого высокого руководства.
Читать дальше → комментарии ()

Эволюция сахарных брендов

Что общего у таких продуктов как уголь, нефть, мука и сахар? То, что они практически не отличаются от аналогичных продуктов конкурента. Подобные товары называют биржевыми и зачастую их брендингу уделяют ничтожно малое внимание. Поэтому для большинства из нас сахар до сих пор остается «скучным» продуктом. Мы привыкли видеть на полках магазинов практически безликие упаковки:  
Читать дальше → комментарии ()