Рекламная кампания

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя*.

Рекламные кампании можно классифицировать по следующим признакам:

По поставленным целям:

1. Выведение товара на рынок;
2. Удержание доли рынка;
3. Создание благоприятного имиджа фирмы и др.

По территориальному охвату:

1. Локальная;
2. Региональная;
3. Общенациональная;
4. Глобальная.

По интенсивности воздействия на потребителя:

1. Равномерная – рекламные мероприятия распределяются во времени равномерно, например, рекламные материалы в газете выходят два раза в неделю и т. п.;
2. Нарастающая – строится по принципу усиления воздействия на аудиторию;
3. Нисходящая – такой тип рекламных кампаний используется, если выпуск рекламируемого товара ограничен.

Проведение рекламной кампании проходит несколько основных этапов:

1. Определение цели рекламной кампании;
2. Изучение целевой аудитории;
3. Разработка концепции рекламной кампании;
4. Определение средств рекламы и оптимальных медиаканалов;
5. Разработка рекламных обращений;
6. Составляется смета расходов;
7. Составляется подробный план проведения рекламной кампании;
8. Практическая реализация мероприятий рекламной кампании;
9. Измерение эффективности рекламной кампании;