В мире рекламы коммерческий эффект далеко не всегда зависит от размера креативного агентства. Всё больше и больше мелких фирм, растущих в тени именитых гигантов, оказывают серьезное влияние на продвижение торговых марок. Это становится возможным благодаря нетрадиционным подходам «молодых» агентств, их смелому юмору, зачастую даже черному, умелому использованию во всей полноте  многочисленных современных каналов вещания, не пренебрегая огромным вирусным потенциалом сети Интернет.