Как показывает практика, креативной бывает не только форма, но и, в первую очередь,  идея. Например, в Новой Зеландии рекламное агентство DDB Auckland разработало для магазинов одежды Superette рекламу, которая может отпечатываться на ногах. Для воплощения необычного замысла агентство установило на скамейках специальные рельефные вставки: когда на них садишься, то информация с них отпечатывается на коже.