Как создать имидж руководителя

Имидж руководителя напрямую влияет на развитие всей компании, поэтому ему нужно уделять много внимания. Личностные качества начальника, его стиль поведения, мнение о нем в деловых кругах — все эти факторы находят отражение в имидже самой фирмы, поэтому PR-специалисты должны проводить регулярный мониторинг публикаций и упоминаний о первом лице в СМИ.

Имидж руководителя компании важно поддерживать не только в глазах широкой общественности, но и в секторе B2B, то есть business-to-business, так как деловая репутация больше всего страдает от негативных выпадов со стороны конкурентов. Для корпоративной культуры грамотное построение имиджа руководителя также играет ключевую роль, так как особый стиль поведения в работе зависит от примера, который подает первое лицо компании.

Как разработать PR-кампанию первого лица

Прежде, чем создавать имидж руководителя, проведите подготовительную работу: выберите целевую аудиторию PR-кампании. Это может быть широкая общественность, деловые круги, СМИ, государственные органы.

А затем придерживайтесь нескольких правил:

1. Формируйте образ руководителя как профессионала в своей области и успешного топ-менеджера.
2. Приводите цитаты первого лица, которые подтверждают его глубокое осмысление актуальных проблем профильной сферы бизнеса;
3. Демонстрируйте разносторонние интересы руководителя компании.

Этапы PR-кампании руководителя:

1. Подберите подходящие информационные поводы для создания новостных материалов и проведения пресс-мероприятий. Имя руководителя должно быть связано с успехами и достижениями в профильной отрасли.
2. Постройте образ первого лица. Используйте такие PR-инструменты как имиджевые интервью — индивидуализация имиджа, создание узнаваемых характерных черт, а также выступления руководителя компании на конференциях.
3. На этом этапе у целевой аудитории уже сформировано доверительное отношение к первому лицу, поэтому любые информационные поводы, которые относят к достижениям компании, должны вызывать лояльное отношение. Помните, что имидж руководителя важен не сам по себе, а в сопоставлении с имиджем компании.