История PR в лицах. Княгиня Ольга

Согласно летописям, после Олега киевский престол занял Игорь (912-945 гг.). его правление не было таким успешным. Во время похода против Византии он в первый раз понес поражение в морском бою, а во второй раз не дошел до Константинополя, помирившись с греками на условиях, менее выгодных, чем договор Олега. Игорь погиб в землях древлян, с которых пытался собрать двойную или даже тройную дань. После его смерти киевский престол занимает его вдова Ольга, мать малолетнего Святослава. Она правила княжеством в 945-957 годах, начав свое правление с мести древлянам за смерть мужа, которой она придала государственно-ритуальный характер. Князья древлян были казнены, и в дальнейшем эта земля исправно платила дань.
В летописи сказание о мести описано как целенаправленная деятельность по упрочению централизованной власти, окрашенная жестокостью, свойственной тому времени и религии. Согласно летописи, после убийства Игоря древляне решили посватать Ольгу за своего князя Мала. Они дважды посылали к ней послов (второй раз – по просьбе самой Ольги), которых она придала ритуальной казни – в первый раз засыпала заживо землей, во второй раз сожгла. Затем Ольга приехала к древлянам «сотворить тризну по мужу», и когда древляне опьянели, велела своим воинам порубить их. Затем вернулась в Киев и собрала войско против оставшихся. Ее войско осаждало город Искоростень, в котором был убит Игорь, и когда Ольге не удалось взять город приступом, она взяла его хитростью: собрала с каждого двора по три голубя и воробья, якобы, в качестве дани, и ночью выпустила птиц, привязав к их лапкам тлеющий трут. Город сгорел. Древляне покорились.
Во всех описанных действиях прослеживается своеобразное PR-послание непокорным землям:
- власть принадлежит Киеву;
- Киев требует от всех безусловного экономического подчинения;
- непокорность жестоко карается;
- кара правителя неотвратима.
Автор летописи описывает месть Ольги, строя описание на контрастах, чтобы рассказ произвел наиболее сильное воздействие на средневекового человека:
- древляне убивают киевского князя и тут же сватают его вдову за своего князя.
- Ольга делает вид, что принимает послов, а сама бросает их в яму и хоронит заживо.
- новых послов якобы отправляют в баню и там сжигают заживо. При этом, по замечанию историка Рыбакова, «обе формы мести воспроизводят поминальные обряды того времени».
- тризна – рыцарский турнир в память покойного вождя заканчивается убийством пьяных древлян.
На самом деле, скорее всего, месть Ольги ограничивалась убийством послов, которые, возможно, желали оправдаться в убийстве киевского князя, покорением древлян и наказанием жителей Искоростеня.
Однако в летописях эта месть представлена как устрашающее эпическое произведение, созданное в интересах киевской монархии. При этом коварство и жестокость героини только импонировали нашим предкам, поскольку создавали впечатление непобедимости и мудрости Ольги, демонстрировали стабильность утвердившейся монархии[1].
Сказание о мести можно считать первым целенаправленным сказом о силе Киева, вначале устным, а затем, при внуке Ольги, Владимире, включенном в летопись Древней Руси.
Анна Арзуманян
[1] В. Мединский Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного. СПб.: Питер,2008.

18.07.2023
Эффективные стратегии продвижения в Weibo: путь к китайскому цифровому рынку
мощная платформа для тех, кто стремится достичь китайской аудитории
17.07.2023
Как посредством контекстной рекламы увеличить продажи
Разработка правильной рекламной стратегии является одним из важных шагов для повышения продаж
5.07.2023
Специалисты рынка IT помогут сделать конкурентоспособный сайт
Преимущество обращения к специалистам по созданию интернет-ресурса