Реклама магазина

Всю магазинную рекламу можно разделить на внешнюю и внутреннюю. К средствам внешней рекламы относятся:

1. Наружные витрины;
2. Штендеры;
3. Биллборды, расположенные возле магазина;
4. Вывески;
5. Внешнее оформление магазина.

К средствам внутренней рекламы относятся:

1. Интерьер торгового зала;
2. Внутренние витрины;
3. Рекламные указатели;
4. Реклама по внутреннему радио;
5. Реклама на внутренних экранах;
6. Внутренние плакаты;
7. Специальные стенды с образцами печатно-полиграфической рекламы.

Оформление внешних витрин магазина относится к самым первым специализациям в области рекламы, появившимся еще в XIX веке. Тогда, в новой профессии, получившей английское название «window dressing», лидировала Германия. Как внешние, так и внутренние витрины немецких магазинов, оформлялись с художественным вкусом, в результате чего приковывали внимание покупателей и, особенно, детей*. В настоящее время грамотное оформление витрин также является одним из главных способов привлечения потенциальных покупателей в магазин.

Витрины выполняют следующие задачи:

1. Демонстрация ассортимента товаров;
2. Реклама новых товаров;
3. Информирование покупателей о сезонных скидках и др.

По характеру оформления витрины бывают:

1. Товарные;
2. Товарно-декоративные;
3. Сюжетные – витрины, оформленные с использованием какой-либо известной сценки;
4. Тематические – витрины, специально оформленные к различным юбилеям и праздникам.

Штендеры обычно располагаются либо у входа в магазин, либо, в качестве указателя, на определенном расстоянии от магазина (например, на углу квартала, на котором находится магазин).

Магазинные вывески размещаются непосредственно над входом в магазин, растягиваются вдоль всего магазинного фронтона по стене или крепятся перпендикулярно к стене на кронштейне (панель-кронштейны). Название магазина должно легко читаться вблизи и вдалеке, поэтому буквы подбирают контрастно фону и точно рассчитывают их размер, с учетом возможного расстояния (например, противоположная сторона).

Перемены во внешнем оформлении магазина, как правило, связаны с праздниками, причем не только общенациональными или даже международными, но и корпоративными. Традиционно самые удачно выполненные варианты оформления магазинов можно наблюдать в период новогодних каникул, видимо, это связано с тем, что Новый год остается любимым праздником россиян.

Для привлечения внимания покупателя внутри магазина важно не только правильно установить освещение, но также разместить товары на полках таким образом, чтобы покупатели без затруднений могли найти необходимый товар. Торговое оборудование при этом не должно отвлекать внимание покупателей, а наоборот, выгодно подчеркивать преимущества товара.

Внутреннее радио служит для постоянного напоминания покупателям, о системе скидок, праздничных распродажах, о расположении отделов в магазине и т. д. Также внутреннее радио может использоваться для трансляции обычных радиороликов.

Специальные стенды и стойки с образцами печатно-полиграфической рекламы чаще всего располагаются возле входа, с целью привлечения внимания потенциальных покупателей, оказавшихся в магазине по необходимости (например, ожидающих или сопровождающих кого-то): они имеют привычку оставаться ближе к выходу, чтобы не толпиться в глубине магазина, и невольно изучают предложенные их вниманию листовки и буклеты.

Рекламные указатели в магазине выполняют следующие функции:

1. Помогают покупателям ориентироваться в пространстве магазина;
2. Информируют о товарах-новинках;
3. Напоминают о товарах, пользующихся особой популярностью и др.

Рекламные указатели обычно бывают выполнены в форме стрелок, схем, табло и т. п. По конструкции они делятся на плоскостные и объемные. Плоскостные указатели бывают односторонними и двусторонними, иногда их ставят под углом друг к другу, чтобы образовать многогранный указатель. Объемные указатели изначально предназначены для нескольких обозначений, они бывают представлены в виде прямоугольника, на каждую из сторон которого наносится надпись.