Реклама на радио

Реклама на радио отличается самым широким охватом аудитории в связи с тем, что радио способно достигать слуха потенциальных потребителей дома, в транспорте и на работе. В то же время информация, исходящая из этого канала коммуникации, часто не воспринимается слушателями или воспринимается как фоновая, из которой позже сложно что-либо воспроизвести в памяти.

Еще одной специфической особенностью радиорекламы является то, что она воздействует только на слух потребителей, следовательно, немаловажными становятся такие факторы как тембр голоса, паузы, выразительность речи говорящего.

Основными разновидностями радиорекламы являются:

1. Краткое рекламное обращение – обращение, состоящие из одного или двух предложений («Русское радио – все будет хорошо!»);
2. Развернутое рекламное обращение – в какой-то степени повторяет структуру соответствующего жанра в газетной рекламе, может принимать как прозаическую, так и стихотворную форму, описывая предлагаемый товар (услугу).
3. Анонс;
4. Зарисовка из жизни (радиоспот) – небольшая сценка, в ходе которой обыгрывается ситуация с приобретением товара;
5. Джингл – рекламная песенка;

К преимуществам рекламы на радио относятся:

1. Широкий охват аудитории;
2. Частотность рекламных обращений;
3. Живой характер рекламных обращений, создающий эффект живого общения;

К недостаткам рекламы на радио относятся:

1. Ограничения, связанные только с аудиальным воздействием;
2. Фоновый характер этой разновидности рекламы.