Журнальная реклама

Эта реклама размещается на страницах журналов — полноцветных и многостраничных изданий, которые выходят с определенной периодичностью. 

Классификация журналов

Как и газеты, журналы можно разделить на группы по признакам:

По географическому признаку: московские, санкт-петербургские, калининградские. Федеральные выходят по всей стране. 

По читательской аудитории: крупные выходят тиражом в несколько десятков тысяч экземпляров, местные — тиражом меньше десяти тысяч экземпляров, локальные, например, университетский журнал, тираж которого менее 1 тысячи экземпляров.

По тематике: автомобильные, научные, познавательные, спортивные и так далее.

По периодичности: еженедельные, ежемесячные и так далее.

По способу распространения: одни журналы нужно выписывать, другие можно купить в магазине или киоске, третьи раздают бесплатно в общественных местах, например, кофейнях или самолетах. 

Особенности журнальной рекламы

Рекламные материалы в глянцевых журналах печатают на мелованной бумаге, которая воспроизводит многоцветные иллюстрации с высоким разрешением. Отсюда строгие требования к рекламным макетам: они должны быть только в высоком разрешении. 

Если журнал лежит в публичном месте,  у него есть «вторичная» аудитория. За месяц один и тот же номер успевают прочитать десятки или сотни людей — за это время редакционные и рекламные материалы не теряют своей актуальности.   

Главное достоинство журнальной рекламы — высокое качество изображения.  Иллюстрации и фотографии воспроизводятся в журналах без искажений. Это вызывает эмоциональный отклик у читателей даже в диджитал-эпоху. 

Обычно журналы посвящены определенной теме: автомобили, спорт, мода, дизайн интерьера. Например, «За рулем» — для автолюбителей, «National Geographic» — для путешественников,  Inside sport — для тех, кто интересуется спортом. За счет этого рекламодатель получает доступ к более узким целевым группам по сравнению с рекламой в газетах. 

Особенности журнальной рекламы

1. Яркие иллюстрации с высоким разрешением, чтобы вызвать у читателя эмоции. 
2. Долгосрочное рекламное предложение, которое должно действовать не меньше месяца, чтобы люди успели среагировать.
3. Отклик в ежемесячных журналах наступает в течение одного или нескольких месяцев. У еженедельных журналов в среднем около 60% общей аудитории знакомятся с очередным номером в течение недели со дня поступления в продажу, а более 90% аудитории прочитывают его к началу четвертой недели.

Нативная реклама

Нативная реклама — формат продвижения товара или услуги, в котором нет прямых или косвенных призывов к покупке. Контент в нативной рекламе представлен в виде авторского материала и содержит полезную для читателей информацию. Например, подборка товаров, полезные советы, обзор, история. 

Недостатки журнальной рекламы

1. Высокая стоимость. Если сравнивать с рекламой в интернете, то выходит что один макет в журнале с аудиторией в несколько тысяч читателей будет сопоставим по цене с месяцем рекламной кампании в контексте или таргетинге.
2. Отсутствует аналитика. В печатных журналах, как и в других оффлайновых видах площадок мы не можем посмотреть конверсию и оценить эффективность рекламы.