6 февраля прошел Super Bowl XLV (45-ый Супер Кубок) — игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, поэтому неудивительно, что все крупыне компании тратят огромные суммы денег на создание дорогих рекламных роликов. Средняя цена демонстрации 30-секундного ролика во время игры 2010 года составляет 2, 8 миллиона долларов. Потому реклама, которую можно увидеть в перерывах трансляции Super Bowl, представляет собой практически безупречные образцы креатива. Рекламные ролики являются частью шоу, наравне с игрой.