По-прежнему представителей российской гильдии рекламных работников приятно удивляют заокеанские коллеги по цеху. Казалось бы, перед ними стояла простая задача прорекламировать отбеливающее средство для зубов. В отечественной рекламе использовали бы традиционное экспертное мнение дяди/тети в белом халате или, на худой конец, рекомендацию селебрити. Но пути американских рекламистов не столь прозрачны: они делают ставку на имиджевые картинки, иллюстрирующие потенциальные опасности для белизны потребительских зубов.