Одна из крупнейших книжных сетей «100 000 книг» в Екатеринбурге решила возродить для России статус самой читающей страны и нации, и с помощью рекламного агентства  выпустила серию книг-освежителей воздуха с отрывками из всемирно известных бестселлеров. Сначала освежители были выставлены в качестве подарков для хозяйственных магазинов, но потом сразу же распространились в офисах, барах, ресторанах и развлекательных центрах.