Удерживать стабильно высокий уровень популярности в течение нескольких десятков лет сложнее, чем раскрутить новый бренд. Доказательством этому служит кукла Барби. Как планировали PR-кампанию В 1999 году модной кукле исполнилось 40 лет, и компания  Mattel решила подчеркнуть роль объекта для подражания, которую Барби играла для миллионов девочек по всему миру. Юбилей также стал поводом обновить и улучшить имидж и репутацию Барби.