PR-кампания 40-летней куклы Barbie

Удержаться на уровне конкурентоспособности на протяжении нескольких десятилетий, а еще и привлечь новое внимание потребителей порой сложнее, нежели раскрутить новый бренд. Когда в 1999 г. модной кукле, имевшей самый давний успех в мире, исполнилось 40 лет, ее производитель фирма Mattel увидела в этом возможность подчеркнуть роль, которую Барби играла как объект подражания и вдохновения для миллионов девочек мира. Юбилей также предоставил уникальный шанс обновить и улучшить имидж и репутацию Барби. Mattel в сотрудничестве с PR-агентством Ketchum разработала PR-кампанию, которая смогла продемонстрировать достоинства Барби, и ее привлекательность для девочек в XXI в.
Читать дальше → комментарии ()