Благотворительность и кофе

Компания Maxwell House существует на рынке уже более 100 лет. За это время продукты компании прочно утвердились в сознании потребителей как неотъемлемая часть семейного уюта. Однако в 1996 г. после тщательного маркетингового исследования, стало очевидно, что Maxwell House не выдерживает конкуренции. Рост кофеен на улицах городов, появление на рынке разных приспособлений для варки кофе и возникновение новых сортов кофе, не оставляли шансов компании для поднятия уровней продаж.Для того чтобы удержать свои позиции на рынке и стимулировать спрос потребителей Maxwell House пригласила к сотрудничеству PR-агентство Ketchum.
Читать дальше → комментарии ()

Виртуальный курорт Hyatt Resorts

Hyatt Resorts позиционировала себя как компания, предоставляющая высококачественные услуги в сфере развлечения и отдыха. Однако к средине 90-х руководство столкнулось с рядом проблем. Во-первых, появилось большое количество конкурентов со стороны туроператоров и новых круизных компаний. Во-вторых, стало очевидно, что подход, которым руководствовалась фирма: продвижение каждого курорта, более не эффективен. В-третьих, при анализе информации в СМИ маркетологи столкнулись с проблемой, что многие либо не имеют информацию об услугах компании Hyatt Resorts, либо не знают о ее существовании вовсе. Компания обратилась к агентству KWE, в сотрудничестве они должны были укоренить позицию лидера компании среди конкурентов, а также увеличить престиж Hyatt Resorts.
Читать дальше → комментарии ()

Конфеты, завоевавшие американский рынок

Сэм Борн - эмигрант из России в 1923 г. основал кондитерскую в Бруклине. Первая надпись, появившаяся на витрине гласила: "Сладости настолько свежи, что Вы почувствуете себя только что рожденными" (Candy so fresh, it's like it's Just Born). Название фирмы решили оставить Just Born (Только что рожденный). В результате исторических событий: времена Великой депрессии кондитерская вынуждена была переехать в Бетлхем, штат Пенсильвания, где она продолжает производить любимые американские сладости и по сей день.
Читать дальше → комментарии ()

Шприцы из Pepsi вылились в антикризисную PR-кампанию

В 1993г. в США, город Сиэтл, на ТВ прошла новость, что некая семейная пара обнаружила в банке «Diet Pepsi» шприц. Через несколько дней поступила очередная жалоба, того же содержания. В течение следующих 24 часов по всем национальным СМИ прокатилась волна репортажей с новостью о шприцах в банках всемирно известного напитка.
Читать дальше → комментарии ()

Coca-Cola - в народные массы через искусство

 От своей традиционной упаковки - рельефной бутылки - компания Coca-Cola отказалась еще в 1970-1980гг. Тогда на рынке начался захват больших пластиковых упаковок. Но к 1994 г, когда производство смогло создать первую пластиковую рельефную бутылку, компания решила вспомнить о традиционном "одеянии своего бренда". Было проведено исследование, в результате которого выяснилось, что многие люди считают рельефную бутылку эстетически привлекательной.
Читать дальше → комментарии ()

PR-способ популяризации ВВС США

В 1997 г. происходил пятидесятилетний юбилей ВВС США, который стал прекрасной возможностью привлечь патриотичное внимание к военной авиации среди граждан страны. Но также была выполнена пропагандирующая акция для привлечения молодежи к авиа-профессиям ВВС. Для успешного привлечения аудитории была выбрана программа, объединяющая в рамках одного праздника юбилей ВВС и традиционный "Парад роз". Основным гвоздем "шоу" должна была стать новая модель военного самолета В-2. Этот полет во время проведения парада должен был стать первым в истории.
Читать дальше → комментарии ()