Оригинальную outdoor-кампанию для городского портала itsmycity.ru организовало агентство коммуникаций Red Pepper. Появившиеся на главном проспекте города перетяжки «Хипстеры отвоевали право гулять по Плотинке» сами по себе привлекали общественное внимание и заставляли горожан улыбаться. Но никто не мог подумать, что они были лишь частью плана большой вирусной кампании.  Перетяжки появились в конце апреля - во время бесконечных репетиций парада военной техники к 9 мая.