Каждый из нас знает, каким должен быть хороший слоган. Он в первую очередь должен быть запоминающимся и вызывать ассоциации с именем бренда. Он должен нести информацию о ключевых преимуществах товара. Слоган должен отвечать стратегическим целям и внушать потребителю позитивное отношение к бренду. Он должен отличать бренд от других и отражать индивидуальность бренда. Слоган должен быть конкурентоспособным, оригинальным, простым и вызывающим доверие.