Современный этап развития мировой экономики характеризуется процессом глобализации, которой не избежала и рекламная отрасль. Глобализация в западной рекламной индустрии преследует цели увеличения числа клиентов, расширения перечня предоставляемых услуг, снижения операционных расходов, а также укрепления своих позиций на различных сегментах рынка.

После отмены крепостного права в России начал развиваться рекламный бизнес: если раньше объявления рекламного характера публиковались только в казенных газетах, то с этого момента появилась возможность издавать газеты на деньги рекламодателей. Частные издания стали открываться одно за другим, и уже в 1878 г в Санкт-Петербурге было основано первое рекламное агентство, называвшееся «Центральная контора объявлений». В задачи этой конторы, открытой Людвигом Метцлем, чехом по происхождению, входили прием объявлений коммерческого и частного характера и размещение их в прессе.