Кондитерская фабрика имени Крупской запустила новую продуктовую линейку сластей с традиционными вкусами под названием «Маша и медведь» (вспомним русскую народную сказку). В дизайне упаковки присутствуют анимационные персонажи из одноименного мультипликационного сериала, выполненные с использованием техники 3D-моделирования. Картинка, безусловно, получается более яркой и насыщенной, но настораживают выражения лиц главных героев: у Маши, мягко говоря, глуповатое, а у Медведя – глумливо-коварное.

Упаковка товара — своего рода ориентир для потребителя. Форма, внешний вид, материал и цвет помогают найти среди товаров одной категории те, что отражают индивидуальность и личностные потребности конкретного человека. От удачного образа упаковки во многом зависит успех товара на рынке. Покупатель, который берет в руки пачку нового стирального порошка, чая или любого другого продукта, должен быть уверен в его превосходстве над уже знакомыми товарами той же категории, и именно упаковка должна убедить его в правильности выбора.

Наконец-то перед изумленными отечественными потребителями пива замаячило нечто нестандартное, можно даже сказать – из ряда вон. К какому ассоциативному ряду, подаваемому им в рекламе, привыкли любители этого напитка? Пиво – мужская солидарность – мужское времяпрепровождение – мужское достоинство – литровая кружка – солод – хмель – процесс выработки – пиво – светлое – темное – вечный кайф (есть и другие звенья этой цепи, но нет смысла их перечислять).

По заявлению великого Диего Марадоны (Diego Maradona), тренера аргентинской национальной сборной в нынешнем Чемпионате Мира по футболу, он голышом пробежит по улицам родной столицы (Буэнос-Айреса), если «его ребята» получат Кубок. PepsiCo заявила, что последует примеру знаменитого футболиста и на целую неделю откажется от этикеток.

Что общего у таких продуктов как уголь, нефть, мука и сахар? То, что они практически не отличаются от аналогичных продуктов конкурента. Подобные товары называют биржевыми и зачастую их брендингу уделяют ничтожно малое внимание. Поэтому для большинства из нас сахар до сих пор остается «скучным» продуктом. Мы привыкли видеть на полках магазинов практически безликие упаковки: