Социальная реклама
Социальная реклама — некоммерческие плакаты, видеоролики и другие виды рекламных обращений, которые привлекают внимание к проблемам общества.
По тематике социальную рекламу разделяют на общественную, государственную и политическую.
По объекту рекламирования ее делят на рекламу ценностей и информационную, которая продвигает социальные программы, услуги, организации.
Реклама ценностей
Реклама ценностей не требует присутствия бренда-создателя, так как в ней привлекают внимание к определенной проблеме , .
Читать дальше →
Интернет-видеореклама
На фоне глобального мирового кризиса в России появился новый канал рекламной коммуникации — Интернет-видеореклама. Многие посчитают это парадоксом, но основатели онлайновых рекламных систем уверены, что, несмотря на кризис, этот вид рекламы будет расти весьма высокими темпами.
Предыстория
Три года назад в зарубежном Интернете начала стремительно развиваться онлайн-видеореклама. Во многом развитие этого направления стимулировалось ростом популярности ресурса Youtube.
Читать дальше →
Язык нейминга
Скрытое значение звуковых символов
Что в имени тебе моем? Как показывает исследование, буквы и их сочетания могут значить больше, чем мы привыкли думать.
Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К — он будет восприниматься как надежный. Названия, начинающиеся на C, S и B воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические», в то время как буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно.
Читать дальше →
Стратегия бренда
Бренд — торговая марка с определенной репутацией. Это важный маркетинговый инструмент, который определяет отношение потребителей, объем продаж, уровень прибыли и другие финансовые показатели.
Роль образов
Бренд — цельный, уникальный и привлекательный образ торговой марки, который она транслирует на свои товары или услуги. Психика человека переводит всю поступающую извне информацию, в том числе и рекламную, на свой внутренний язык — язык образов.
Читать дальше →
9 стратегий нейминга
Стратегия № 1: «Фантазийные названия»
Когда использовать: если вы хотите задействовать эмоции потребителя и не иметь проблем с правовой защитой торговой марки.
Что такое Nestle? Можно ли перевести слово Kleenex? Какой зверь
скрывается за названием «Яндекс»? Имена доброй половины самых известных в
мире товаров являются игрой воображения и ничего не значат. Зато они
звучны, ритмичны, хорошо выглядят в графике и отлично запоминаются.
Читать дальше →
Формула рекламного воздействия
Известно, что реклама стремится воздействовать на психологию потребителей. Специалисты выделяют такие уровни психологического воздействия рекламы:
1. Когнитивный (передача информации);
2. Аффективный (эмоциональный);
3. Суггестивный (внушение);
4. Конативный (определение поведения).
Читать дальше →
© Школа рекламиста, 2010-2024