Интернет-видеореклама

На фоне глобального мирового кризиса в России появился новый канал рекламной коммуникации — Интернет-видеореклама. Многие посчитают это парадоксом, но основатели онлайновых рекламных систем уверены, что, несмотря на кризис, этот вид рекламы будет расти весьма высокими темпами. Предыстория Три года назад в зарубежном Интернете начала стремительно развиваться онлайн-видеореклама. Во многом развитие этого направления стимулировалось ростом популярности ресурса Youtube.
Читать дальше →

Язык нейминга

Скрытое значение звуковых символов Что в имени тебе моем? Как показывает исследование, буквы и их сочетания могут значить больше, чем мы привыкли думать. Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К — он будет восприниматься как надежный. Названия, начинающиеся на C, S и B воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические», в то время как буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно.
Читать дальше →

Стратегия бренда

Бренд — торговая марка с определенной репутацией. Это важный маркетинговый инструмент, который определяет отношение потребителей, объем продаж, уровень прибыли и другие финансовые показатели. Роль образов Бренд — цельный, уникальный и привлекательный образ торговой марки, который она транслирует на свои товары или услуги. Психика человека переводит всю поступающую извне информацию, в том числе и рекламную, на свой внутренний язык — язык образов.
Читать дальше →

9 стратегий нейминга

Стратегия № 1: «Фантазийные названия» Когда использовать: если вы хотите задействовать эмоции потребителя и не иметь проблем с правовой защитой торговой марки. Что такое Nestle? Можно ли перевести слово Kleenex? Какой зверь скрывается за названием «Яндекс»? Имена доброй половины самых известных в мире товаров являются игрой воображения и ничего не значат. Зато они звучны, ритмичны, хорошо выглядят в графике и отлично запоминаются.
Читать дальше →

Формула рекламного воздействия

Известно, что реклама стремится воздействовать на психологию потребителей. Специалисты выделяют такие уровни психологического воздействия рекламы: 1. Когнитивный (передача информации); 2. Аффективный (эмоциональный); 3. Суггестивный (внушение); 4. Конативный (определение поведения).
Читать дальше →

Основные функции рекламного агентства

Для того чтобы рекламное агентство быстрее сконцентрировалось на задачах, которые ставит перед ним рекламодатель, последний должен предоставить рекламистам бриф. Бриф – это документ, в котором фирма-заказчик излагает собственное видение дальнейшей работы рекламного агентства (в бриф может входить и оценка маркетинговой ситуации, и рекламные идеи клиента, определенные требования к работе агентства и т. п.), также бриф может быть готовым заданием рекламному агентству в письменном виде.
Читать дальше →
ВКонтакте