Особенности партизанского маркетинга:
Понятие партизанского маркетинга
Термин «партизанский маркетинг» означает серию нетипичных маркетинговых ходов, кардинально отличающихся от традиционной рекламы как средства маркетинговых коммуникаций. Смысл проведения мероприятий подобного рода в отказе от навязчивой и однообразной рекламы и разработке при ограниченных финансовых возможностях и кадровом недостатке креативных решений, позволяющих эффективно продвинуть компанию.
Читать дальше →
История возникновения мерчендайзинга
Термин «merchanding» происходит от английского merchandise — торговать. Окончание -ing придает слову динамичность и обозначает процесс торговли как важное средство маркетинговой коммуникации.
Как появился мерчендайзинг
Мерчендайзинг как искусство розничной торговли появился во времена, когда денег еще не было, торговля строилась на натуральном обмене, а покупатели нередко говорили на разных языках с торговцами.
Читать дальше →
Теоретические особенности рекламы ресторанов.
Прежде чем
говорить об особенностях рекламы ресторанов, следует сказать несколько слов об
истории возникновения самого понятия. Впервые рестораны возникли в Китае в XIII веке в городе Ханьчжоу. Значительно позднее, в XVIII веке, рестораны появляются в Западной Европе.
Возникновение самого названия «ресторан», как несложно догадаться, связано с
именем парижанина, продавца супов по фамилии Буланже. Происходит оно от французского
глагола restaurer (восстанавливать, укреплять, кормить).
Читать дальше →
Реклама такси
Среди услуг по
пассажирским перевозкам такси занимает особое место. На этом рынке, как
правило, присутствует высокая конкуренция, поэтому и реклама такси обладает
некоторыми особенностями. Одна из таких особенностей – региональный характер рекламы.
К основным средствам распространения рекламы такси относят следующие:
- Региональная
пресса. Особо популярны в этом отношении газеты объявлений. Реклама может
быть как блочной, так и строчной.
Читать дальше →
Журнальная реклама
Эта реклама размещается на страницах журналов — полноцветных и многостраничных изданий, которые выходят с определенной периодичностью.
Читать дальше →
Будущее рекламы
Статья «The Future of Advertising», напечатанная в журнале Fast Company в ноябре, вызвала оживленную дискуссию в рекламном мире — отчасти благодаря своей бескомпромиссности по отношению к старой модели бизнеса, отчасти благодаря яркому описанию психологического состояния стейкхолдеров, но прежде всего из-за точно переданного духа времени: коллапс Иерархии в отдельно взятой индустрии.
Читать дальше →