Социальная реклама сегодня состоит из трех НЕ: Никто НЕ хочет ее делать, никто НЕ хочет за нее платить и никому она (социальная реклама) НЕ нужна. При этом, как ни парадоксально, достаточно большое количество энтузиастов радеет за социальную рекламу и организует всякого рода фестивали и конкурсы. Из альтруистического желания сделать мир лучше, либо из желания показать себя социально-ориентированным.

Социальная реклама — некоммерческие плакаты, видеоролики и другие виды рекламных обращений, которые привлекают внимание к проблемам общества. По тематике социальную рекламу разделяют на общественную, государственную и политическую. По объекту рекламирования ее делят на рекламу ценностей и информационную, которая продвигает социальные программы, услуги, организации. Реклама ценностей Реклама ценностей не требует присутствия бренда-создателя, так как в ней привлекают внимание к определенной проблеме , .

Перуанская общественная организация League Against Cancer («Лига по борьбе с раком») представила новый юмористический социальный ролик «Joke» («Шутка»), разработанный агентством Y&R Перу. По сюжету четыре старичка собираются вместе то в спортивном зале, то в закусочной, то в других местах, и каждый раз один из них рассказывает один и тот же анекдот, а другие каждый раз смеются, потому что регулярно забывают его.

Австралийская благотворительная организация Deaf Children Australia (организация оказывает поддержку молодым людям и детям с дефектами слуха) представила новую телевизионную социальную кампанию «Deafness is not a barrier» («Глухота – не преграда»), разработанную креативным агентством 10 feet tall. В социальном ролике глухой мальчик вместо звуков видит таблички, на которых написано, как звучит пение птицы или всплеск воды.

Humane Society of Boulder Valley, американское общество по защите домашних животных, было основано более ста лет назад, в 1902 г. Сегодня эта организация занимается не только спасением и благоустройством питомцев, но также способствует установлению гармоничных отношений между людьми и их домашними любимцами. Humane Society of Boulder Valley ежегодно дает приют и заботу более чем 8 000 бездомных животных, из которых около 89% обретают опекунов. В рекламной кампании "Find your counterpart. Adopt today" («Найдите свое дополнение.