Поколение NEXT выбрало джинсы Levi's
Постоянные пользователи интернета уже забыли, что еще в 1997 г. мировая паутина была нова и непривычна для потребителей, а online-покупки воспринимались как нечто трансцендентальное и небезопасное. Тем не менее, именно в это время вышло одно из первых нашумевших online-шоу, привлекшее всю молодежь Америки к инетренет-магазину компании Levi Strauss & Co.
Читать дальше →
Благотворительность и кофе
Компания Maxwell House существует на рынке уже более 100 лет. За это время продукты компании прочно утвердились в сознании потребителей как неотъемлемая часть семейного уюта. Однако в 1996 г. после тщательного маркетингового исследования, стало очевидно, что Maxwell House не выдерживает конкуренции. Рост кофеен на улицах городов, появление на рынке разных приспособлений для варки кофе и возникновение новых сортов кофе, не оставляли шансов компании для поднятия уровней продаж.Для того чтобы удержать свои позиции на рынке и стимулировать спрос потребителей Maxwell House пригласила к сотрудничеству PR-агентство Ketchum.
Читать дальше →
Виртуальный курорт Hyatt Resorts
Hyatt Resorts позиционировала себя как компания, предоставляющая высококачественные услуги в сфере развлечения и отдыха. Однако к средине 90-х руководство столкнулось с рядом проблем. Во-первых, появилось большое количество конкурентов со стороны туроператоров и новых круизных компаний. Во-вторых, стало очевидно, что подход, которым руководствовалась фирма: продвижение каждого курорта, более не эффективен. В-третьих, при анализе информации в СМИ маркетологи столкнулись с проблемой, что многие либо не имеют информацию об услугах компании Hyatt Resorts, либо не знают о ее существовании вовсе. Компания обратилась к агентству KWE, в сотрудничестве они должны были укоренить позицию лидера компании среди конкурентов, а также увеличить престиж Hyatt Resorts.
Читать дальше →
Конфеты, завоевавшие американский рынок
Сэм Борн - эмигрант из России в 1923 г. основал кондитерскую в Бруклине. Первая надпись, появившаяся на витрине гласила: "Сладости настолько свежи, что Вы почувствуете себя только что рожденными" (Candy so fresh, it's like it's Just Born). Название фирмы решили оставить Just Born (Только что рожденный). В результате исторических событий: времена Великой депрессии кондитерская вынуждена была переехать в Бетлхем, штат Пенсильвания, где она продолжает производить любимые американские сладости и по сей день.
Читать дальше →
Шприцы из Pepsi вылились в антикризисную PR-кампанию
В 1993г. в США, город Сиэтл, на ТВ прошла новость, что некая семейная пара обнаружила в банке «Diet Pepsi» шприц. Через несколько дней поступила очередная жалоба, того же содержания. В течение следующих 24 часов по всем национальным СМИ прокатилась волна репортажей с новостью о шприцах в банках всемирно известного напитка.
Читать дальше →
Coca-Cola - в народные массы через искусство
От своей традиционной упаковки - рельефной
бутылки - компания Coca-Cola отказалась еще в 1970-1980гг. Тогда на рынке начался
захват больших пластиковых упаковок. Но к 1994 г, когда производство смогло
создать первую пластиковую рельефную бутылку, компания решила вспомнить о
традиционном "одеянии своего бренда". Было проведено исследование, в
результате которого выяснилось, что многие люди считают рельефную бутылку
эстетически привлекательной.
Читать дальше →