Public Relations и СМИ

17.05.2010
Бесплатная реклама  - вот что, по мнению обывателей, представляет собой PR (Public Relations, или связи с общественностью). Опровергать или доказывать это утверждение – бессмысленно. Теоретические постулаты говорят нам одно, а практика показывает совершенно другое, третье, четвертое… Реклама и СМИ неотделимы друг от друга по определению, и то, что является платным контентом, то есть рекламой, а что бесплатным пиаром, каждый редактор решает по-своему.
комментарии ()

Инструменты PR. Текстовые материалы

13.05.2010
Воздействие на целевую аудиторию происходит с помощью инструментов PR, к которым относятся сообщения и специальные события. Сообщения можно условно подразделить на текстовые материалы, фото- и видеоматериалы, публичные выступления. Текстовые материалы. При подготовке текстов PR-специалисты должны учитывать основные характеристики целевой аудитории и строить сообщение по принципу не «то, что мы хотим рассказать о себе», а «то, что вы хотите знать о нас».
комментарии ()

Цели PR-кампании

13.05.2010
Определение целей и задач PR-кампании являются ключевым моментом, определяющим всю последующую PR-деятельность. Зачастую именно невнимание к формированию целей и задач может свести на нет все последующие усилия PR-специалистов. Поэтому прежде чем формировать соответствующий бюджет рекомендуется ответить на вопросы, каковы приоритетные задачи PR для вашей компании. Специалисты рекомендуют, в первую очередь, ответить на три основных вопроса:  1.  Каковы цели взаимодействия с целевыми аудиториями;  2.
комментарии ()

Паблик рилейшнз и паблисити

12.05.2010
Паблисити (от английского publicity – публичность, гласность) – термин, распространенный не менее чем PR, но имеющий свои отличительные особенности. В словарях паблисити обычно понимается в двух значениях: статическом (известность, популярность фирмы или предприятия) и динамическом (деятельность, являющаяся пропагандой с целью стимулирования спроса). Именно в этом втором значении паблисити рассматривается в качестве одного из направлений деятельности по связям с общественностью и подразумевает работу со СМИ.
комментарии ()

Формирование имиджа первого лица компании

19.04.2010
Имидж руководителя оказывает влияние на развитие всей компании в целом наравне с рыночной ситуацией, поэтому такому вопросу как репутация первого лица необходимо уделить максимум внимания. Личностные качества руководителя, стиль его поведения, мнение, которое формируется о нем в деловых кругах – все это, в конечном счете, проецируется на имидж самой компании. В связи с этим PR-специалисты должны проводить регулярный мониторинг публикаций и упоминаний о первом лице в СМИ и, в случае необходимости, проводить корректировку.
комментарии ()