Перед тем как сформировать бюджет для PR-кампании, нужно ответить на 3 вопроса: 1) что представляет собой целевая аудитория — пол, возраст, социальное положение, финансовые возможности, профессия; 2) каковы цели и задачи взаимодействия с целевой аудиторией; 3) с помощью каких каналов мы будем к ним обращаться.

Паблисити (от английского publicity – публичность, гласность) – термин, распространенный не менее чем PR, но имеющий свои отличительные особенности. В словарях паблисити обычно понимается в двух значениях: статическом (известность, популярность фирмы или предприятия) и динамическом (деятельность, являющаяся пропагандой с целью стимулирования спроса). Именно в этом втором значении паблисити рассматривается в качестве одного из направлений деятельности по связям с общественностью и подразумевает работу со СМИ.

Имидж руководителя напрямую влияет на развитие всей компании, поэтому ему нужно уделять много внимания. Личностные качества начальника, его стиль поведения, мнение о нем в деловых кругах — все эти факторы находят отражение в имидже самой фирмы, поэтому PR-специалисты должны проводить регулярный мониторинг публикаций и упоминаний о первом лице в СМИ.

Пресс-тур — это запланированное PR-службой мероприятие, предназначенное специально для СМИ, которое проводится организацией с целью продвижения того или иного продукта. По итогам пресс-тура журналисты пишут статьи и берут репортажи.

Пресс-служба — это отдел коммерческой компании или госучреждения, который от имени этой организации взаимодействует со СМИ и общественностью.