Аргентинское рекламное агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi разработало ролик для Sony PlayStation 3 со слоганом «Live in a state of play» («Живи с ощущением игры»). Главный герой спота некто Виктор – взрослый человек с головой младенца, который мыслит и поступает соответственно ребенку. Ролик снял режиссер Marcelo Burgos из продакшен-студии Garlic. Основная идея кампании: Sony PlayStation 3 поможет взрослым людям вернуться в чудесный мир детства, в котором игра – совершенно естественный способ познания мира.