Diet Pepsi VS Diet Coke

Новогодние праздники вместе с обильными застольями близятся к финалу, и производители газировок запустили рекламные кампании, продвигающие диетические Pepsi и Coke. Diet Coke – бренд, предназначенный для женской аудитории. В новом рекламном ролике под названием «The dolls» («Куклы») три модные куклы Элеанор, Бернадет и Ирэн (Eleanor, Bernadette и Irene) сражаются за последнюю баночку Diet Coke, соревнуясь в произошедших с ними неприятностях. Бренд призывает женщин «быть гламурными» и потреблять диетическую газировку.
Читать дальше →

Месть, реклама и новый год

Больше 30 лет Хаддон Сандблом рисовал новогодние рекламные плакаты для Coca-Cola. Работа была для него смыслом жизни, его труд помог сформировать привычный нам всем образ рождества. Но в один прекрасный день в его услугах перестали нуждаться. В 1964 Хаддон был безжалостно уволен. «Увольнение разбило ему сердце», вспоминала в интервью жена несчастного дизайнера - Бетти. Но не таков был мистер Сандблом, чтобы сдаваться без боя. Месть творческого человека была проста и изящна. Долго вынашивал он свой план, и наконец осуществил его.
Читать дальше →

Coca-Cola призывает помогать белым медведям

Социальная кампания популярного газированного напитка, начавшаяся с изменения стандартного дизайна упаковки на тематический, посвященный защите полярных медведей, продолжается. Теперь каждый может посмотреть новый социальный ролик о детенышах белых медведей и присоединиться к движению в защиту прав этих животных на сайте ArcticHome.com. Посыл кампании следующий: в наших силах помочь белым медвежатам почувствовать, что у них есть дом.
Читать дальше →

Встречайте старых знакомых – Санта-Клауса и Coca-Cola

Согласитесь, теперь уже мало кто может представить католическое рождество без Coca-Cola и Санта-Клауса. Очередной рождественский ролик знаменитой газировки уже доступен любителям предновогодних хлопот. На этот раз мегаполис, предвкушающий Рождество, оказывается в шаре со снегом, который крутит в руках старый добрый Санта, попивающий колу.
Читать дальше →

Coca-Cola защитит полярных медведей

Всем известно, что с 1993 года белые медведи являются неотъемлемой частью зимних рекламных кампаний всемирного бренда Coca-Cola – они сопровождают Санту и предвещают рождественские каникулы, короче, ассоциируются у целевой аудитории с хорошим настроением и праздничными радостями. Теперь бренд решил объединить усилия с Всемирным фондом защиты дикой природы WWF , чтобы защитить белых медведей и среду их обитания.
Читать дальше →

Новый ролик Coca Cola, и это все?

Обычно, выпив диетические напитки, всегда чувствуешь небольшую неудовлетворенность, хочется большего. Напиток вроде тот же, а чего-то не хватает. Но только не Coca-Cola, уверяет нас вездесущая реклама. Новый ролик, выпущенный на экраны в минувший weekend, символизирует новое позиционирование бренда, сформировавшееся у компании. Основной смысловой посыл ролика – не гонись за недостижимым и просто получай удовольствие. Вершиной удовольствия и идеалом выступает новая Coca-Cola Zero.
Читать дальше →