Рекламная стратегия состоит из двух этапов: разработки рекламного обращения и выбора средств распространения рекламы. При разработке рекламного обращения важную роль играет определение творческой концепции: чтобы реклама была эффективной, необходимо правильно выбрать стиль, тон, слова и форму воплощения обращения. Для примера можно привести наиболее часто встречающиеся стилевые решения: