Радиореклама детских товаров - проблемы и специфика

27.05.2010
В статье профессора Крыловой А. В. «Радиореклама детских товаров – проблемы и специфика» автор рассматривает немаловажный на сегодняшний день вопрос, какой должна быть реклама, направленная на детей и какая она есть в действительности (в качестве объекта изучения выбраны радиоспоты, в частности, радиореклама магазинов «Катюша»). Помимо прочего, автор акцентирует внимание на том, что детская реклама должна действовать очень осторожно, чтобы «не исказить картину мира ребенка на хрупкой стадии ее формирования». На основе проведенного анализа, автор делает вывод о том, что реклама детских товаров должна быть вариативной (то есть, перед креаторами стоит задача «разнообразить звуковую палитру» детских реклам, чтобы она не казалось утомительной).

Семантика сигнальных интонаций в контексте рекламной аудиокоммуникации

20.05.2010
Статья профессора Крыловой А. В. "Семантика сигнальных интонаций в контексте рекламной аудиокоммуникации" посвящена проблеме глубинного восприятия звуков и интонаций потребителями на подсознательном уровне. Эти звуковые сигналы облегчают процесс понимания и запоминания рекламной информации, таким образом, они "активизируют акт коммуникации"

«Ночь пожирателей рекламы»: продажа или развлечение

20.05.2010
В статье профессора Крыловой Александры Владимировны «Ночь пожирателей рекламы»: продажа или развлечение» рассматривается вопрос, каким образом соотносятся в рекламной индустрии продажи и развлечения. Автор начинает с размышления о том, какую специфическую роль играет темное время суток в организации мероприятий рекламного характера, кратко освещает историю появления такого события как «Ночь пожирателей рекламы», а затем непосредственно разбирает развлекательную сущность рекламы, на основе анализа 200 слоганов. Этот анализ позволяет автору сделать следующий вывод: для российского потребителя на первом месте среди развлечений оказываются гастрономические удовольствия, а на втором – «маленькие повседневные радости», к чему, собственно, и апеллирует отечественная реклама.

Некоторые вопросы использования объекта авторских прав в рекламном продукте

19.05.2010
Статья кандидата юридических наук Арзуманян Анны Борисовны посвящена рассмотрению юридических аспектов рекламной деятельности. В частности, проблеме создания и использования объектов авторского права и смежных прав в процессе взаимодействия участников рыночных отношений (в том числе, использование авторских прав в рекламе).

Ценностные ориентиры человеческой жизни в смысловом поле рекламы

6.05.2010
Ценностные ориентиры человеческой жизни  в смысловом поле рекламы.  Институт рекламы перестает сегодня быть чисто экономической единицей. Апеллируя к миру ценностей, который по существу своему является миром идей, реклама обретет статус не только экономического, но и идеологического уровня. Вещный мир, «внедряемый» в бытийное пространство человеческой жизни в общем социальном контексте, благодаря целенаправленно  формируемому смысловому рекламному полю, обрастает новыми смысловыми связями.
ВКонтакте
Facebook
Читайте нас где удобно