Cелебрити-маркетинг: знаменитости в PR

Celebrity-marketing – это вовлечение знаменитости в рекламную или PR-кампанию. Стало популярно на Западе в 90-х годах прошлого века, когда на оплату гонораров звезд уходили многомиллионные рекламные бюджеты. В тот же период такая практика начала применяться и в отечественном бизнесе.

В 2010-х звезд стали привлекать и для участия в PR-кампаниях. Это помогает формировать имидж бренда, повышает узнаваемость и лояльность к бренду, способствует увеличению продаж.

Особенности селебрити-маркетинга

Участие известной личности в PR-акции создает инфоповод для СМИ. Знаменитости считаются лидерами мнений, поэтому они привлекают дополнительное внимание целевой аудитории.

Пиарщики привлекают звезд для:

• участия в презентациях, пресс-конференциях;
• того, чтобы получить комментарий для статьи.

Прежде чем привлечь селебрити, нужно выяснить, насколько публичный образ персоны подходит к концепции бренда, совпадают ли их ценности. Чтобы это сделать, можно организовать фокус-группу или провести глубинное интервью с представителями целевой аудитории. 

Плюсы селебрити-маркетинга

1. Быстрое повышение узнаваемости бренда.
2. Перенос положительного имиджа звезды на имидж компании.
3. Повышение доверия к компании, продукту.

Минусы селебрити-маркетинга

1. Неоднозначность восприятия образа звезды. 
2. Непредсказуемость ее поведения.
3. Репутационные риски, которые связаны изменением образа селебрити в будущем.
4. Участие знаменитости в других кампаниях, что уменьшает ценность пиар-акции.

Рекомендации по работе с селебрити

1. Нужно выбрать звезду, образ которой максимально подходит бренду компании.
2. Необходимо оценить насколько знаменитость интересна для прессы и целевой аудитории. 
3. Рекомендуется заранее придумать историю, связывающую бренд и знаменитость.
4. Чтобы не возникло сложностей в процессе мероприятия, проводится медиатренинг для звезды, чтобы ее высказывания или поведение не оказали негативного влияния на бренд компании.
5. Чтобы избежать срывы и накладки нужно согласовать график знаменитости с графиком планируемых мероприятий.