Рекламные функции журнальной обложки на примере журнала Esquire

Журналы – особый вид прессы, первоначально более приоритетный и элитарный по сравнению с газетами. Именно поэтому реклама в журналах всегда стоила дороже – другое качество полиграфии и, как следствие, другие рекламные возможности. Но вот как рекламировать сами журналы? Конечно, зачастую рекламу журналов можно увидеть в интернете или услышать по радио – второе, как правило, осуществляется на бартерной основе. Рекламному продвижению журналов, безусловно, стоит посвятить отдельную тему. Но тема сегодняшнего поста – рекламные функции журнальной обложки – писалась под впечатлением от подборки 50 лучших обложек журнала «Эсквайр».

Для справки: Esquire – ежемесячный мужской журнал, основанный в 1932 году в США. Основные темы: культура и искусство, мода и стиль, бизнес и политика, технологии и автомобили, еда и здоровье, персонажи и интервью.

В ноябре 1932 года двое жителей Чикаго — Дэвид Смарт и Арнольд Гингрич начинают выпускать журнал для «успешных джентльменов». В январе 1937 года ежемесячный тираж журнала достигает отметки в полтора миллиона экземпляров. В 1957 году Esquire основывает журнал GQ как ежеквартальное приложение про моду. В октябре 1963 года тираж журнала увеличивается до двух миллионов.

Сегодня Esquire также удерживает свои позиции как мужской журнал, издающийся более чем в 20 странах мира. Если бы мы выделил несколько основных черт, использующихся в подаче информации на рекламной обложке, то среди них, безусловно, бы оказались: провокационность, причем не только в плане секса, но и в смысле политики, религии, общественных устоев и взглядов на современное искусство. Второй пункт – пресловутая креативность, как правило, разрывающая существующие шаблоны (достаточно привести в качестве примера бреющуюся женщину). Следующая узнаваемая черта – сюрреалистичность в самом прямом значении этого термина (третий глаз на лбу, парящие в воздухе дети и все такое прочее). Ну и наконец эротизм – куда же без этого? Полуобнаженный Джонни Депп и несколько вариантов Анджелины Джоли среди всего лишь 70 обложек говорят сами за себя – культ сексуальности, плавно перешедший из XX в XXI век, никто не отменял. И, кончено, все это приправлено весомой порцией иронии.

Все вышеперечисленные характерные черты обложек журнала Esquire, безусловно, призваны интриговать и заманивать читателя и потребителя. Каждая обложка – это тизер, говорящий, что разгадка кроется где-то в недрах журнала. Думаю, мы еще неоднократно вернемся к затронутой теме, а пока, предлагаем вам самим оценить подборку – честное слово, здесь есть чему поучиться не только в плане издательского дела, но и в плане рекламных принтов.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

Подборка самых интригующих обложек Esquire за всю историю существования журнала.

система комментирования CACKLE

24.10.2016
Как бренды используют Telegram?

Виды продвижения в телеграмм.

17.10.2016
Интернет-маркетинг накануне 2017 года, что в остатке?

Тенденции интернет-маркетинга в 2016 году, которыми нельзя пренебрегать.

12.10.2016
Рейтинги социальных сетей в 2016 году

Какие социальные сети оказались на первом месте в Росси и в мире?

16.09.2016
В октябре в Москве покажут «Каннских львов»

Москвичи смогут по достоинству оценить лучшие рекламные работы 2016 года.