Аромамаркетинг

  Аромамаркетинг

В последние годы специалистам по рекламе и маркетингу неоднократно приходилось сталкиваться с таким явлением как аромамаркетинг. Что же объединило маркетологов и парфюмеров? Самое время разобраться с этим понятием.

Определение этого инструмента маркетинговых коммуникаций могло бы звучать так: аромамаркетинг – это синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, способствующее формированию положительного отношения к бренду посредством воздействия на такой орган человеческих чувств как обоняние. Несомненно, в такой тонкой области как запахи скрыты неисчерпаемые возможности манипулирования потребителем. Любая точка продажи, в которой приятно пахнет, запоминается потенциальному покупателю невольно, лучше броского оформления витрины и модного названия. И ему хочется вернуться.

Чтобы этот тезис не звучал голословно, предлагаю вспомнить посещение кофеен или магазинчиков, в которых продают различные сорта кофе и чая. Вряд ли вы забыли, какой упоительный коричный или марципановый аромат там витает. Разумеется, это не аромамаркетинг – вышеупомянутые запахи распространяются там «по долгу службы», так сказать. Но эффект их воздействия на ваше обоняние, память и восприятие посещенного места однозначно позитивный.

Если говорить о стратегии продвижения бренда, то использование аромамаркетинга эффективно в период выведения продукта на рынок и в период ребрендинга. Ароматизированный бренд для потребительской аудитории уже не просто является носителем определенных качеств, его визуальный образ бессознательно связывается с воспоминанием о благоухании. А это, в свою очередь, ведет к более сильным эмоциональным переживаниям по отношению к какому-либо продукту, будь то товар или услуга (ведь приятно пахнуть могут не только бутики, но и врачебные клиники или даже дополнительные курсы по занятию английским). И клиент становится приверженцем того или иного бренда, не подозревая, что выбрал его именно благодаря аромату.

Что касается непосредственного выбора запаха для конкретного бренда, то эта процедура совсем не проста и требует усилий от специалистов по брендингу. Некоторые компании делают выбор в пользу уже существующих ароматов и закрепляют за собой эксклюзивные права на их использование. Те же, кто создает уникальный аромат, должны опираться на концепцию бренда в целом и на фирменный стиль в частности.

Составление новой ароматической композиции для конкретной компании – это  длительный процесс, занимающий от трех до девяти месяцев. Срок изготовления зависит от сложности задач, поставленных перед парфюмерами. На основании специально разработанного брифа, клиент описывает свои пожелания, особенности, структуру бренда и свои предпочтения в палитре ароматов. Составляется техническое задание, на основании которого начинается работа парфюмеров-создателей.

На протяжении всего периода создания клиенту предоставляются пробы - образцы для комментариев, на основании которых продолжается работа по достижению решения поставленной задачи.

Трудоемкий процесс создания и согласования аромата бренда вполне оправдан, ведь он многократно расширяет аудиторию приверженцев продукта.

 

21.04.2017
Актуальные тренды e-mail маркетинга 2017

Что нужно знать об e-mail-рассылках в 2017 году?

19.04.2017
Как работать с блогерами в соцсетях?

Как построить эффективное сотрудничество с блогером?

11.04.2017
Что такое agile-маркетинг?

Особенности гибкого маркетинга по сравнению с традиционным маркетинговым планированием.

24.10.2016
Как бренды используют Telegram?

Виды продвижения в телеграмм.