Производители знаменитых мотоциклов теперь предлагают своим клиентам напрячь воображение и самостоятельно продумать детали собственного Harley-Davidson. Новый проект под названием «Factory Customization» («Фабричная модификация») позволяет заказчику мотоцикла разработать дизайн в соответствии со своим вкусом. Одноименный рекламный ролик демонстрирует людей, запертых в клетки условностей, от которых выгодно отличается водитель  Harley-Davidson. Слоган кампании: «Build your bike. Build your freedom» («Создавай свой мотоцикл. Создавай свою свободу»).